Econet Wireless s'est engagé à user des atouts du marketing pour sensibiliser et aider à mettre à mal les normes sociales et culturelles qui empêchent les filles d'aller à l'école et d'apprendre. Ce travail s'inscrit dans le cadre du nouveau programme de sensibilisation à l'éducation des filles, une initiative coordonnée par le Partenariat mondial pour l'éducation (GPE) et le Bureau des affaires étrangères, du Commonwealth et du développement (FCDO) du Royaume-Uni. D'autres entreprises annonceront leur participation au programme dans les semaines à venir.
Le programme de sensibilisation à l'éducation des filles vise à tirer parti des potentialités du monde des affaires en matière de marketing et de sensibilisation pour diffuser des messages ciblés aux communautés locales. Les messages aborderont les principaux facteurs qui empêchent les filles d’aller à l'école.
À l'échelle mondiale, les filles sont une fois et demie plus susceptibles que les garçons de ne pas accéder à l'enseignement primaire, souvent en raison de normes et pratiques socioculturelles telles que les mariages précoces et le fait que la priorité soit donnée à l'éducation des garçons par rapport à celle des filles.
Avant la pandémie de COVID-19, 130 millions de filles n'étaient pas scolarisées. Ce nombre devrait augmenter, vu le nombre important de filles ayant quitté l'école en raison des fermetures liées à la COVID-19 et qui pourraient ne jamais y retourner.
Econet a promis un soutien stratégique au partenariat. En plus de collaborer avec les responsables nationaux et d'autres partenaires commerciaux pour créer une stratégie de campagne, Econet mènera des campagnes ciblées par SMS, diffusera des messages sur ses médias sociaux et soutiendra la création et la diffusion de spots publicitaires dans les radios et télévisions locales.
L'engagement d'Econet contribue à faire avancer l'objectif du GPE d'aider à transformer les systèmes éducatifs dans jusqu'à 90 pays et territoires, abritant plus d'un milliard de filles et de garçons, au cours des 5 prochaines années. Le GPE considère le monde des affaires, ses connaissances, ses capacités stratégiques et son potentiel de plaidoyer, comme un partenaire précieux.
Le travail d'Econet au Zimbabwe est l'une des trois campagnes qui seront mises en œuvre dans le cadre du programme de sensibilisation à l'éducation des filles. Deux autres seront mises en œuvre au Ghana et au Kenya. Toutes les campagnes devraient commencer d'ici août 2021 et durer 18 mois.
« Ce programme tombe à un moment particulièrement opportun alors que nous commençons à nous concentrer sur le retour des filles à l'école après la pandémie de COVID-19, même si nous savons que la pandémie continue de faire des ravages dans de nombreux pays partenaires », a déclaré Alice Albright, Directrice générale du GPE. « La distanciation sociale et le confinement rendent les filles particulièrement vulnérables. Nous observons par exemple de plus en plus de cas de mariages et de grossesses précoces, qui empêchent les filles d'aller à l'école. L'engagement d'Econet apporte des capacités et des outils précieux au travail visant à résoudre ces défis. »
« Inciter les filles à aller à l'école et apprendre doit être une priorité alors que l’Afrique est en pleine phase de reprise post-COVID », a déclaré Strive Masiyiwa, fondateur et président exécutif d'Econet Global. « Mon équipe et moi sommes ravis de pouvoir mettre certains de nos atouts marketing au service de cet objectif. »
Le programme de sensibilisation à l'éducation a été créé après que plusieurs ministères de l'Éducation et des représentants du monde des affaires aient estimé que faire du marketing autour de l'éducation des filles peut potentiellement avoir un fort impact, si tant il est vrai que c’est un domaine autour duquel les priorités des pays et les capacités des entreprises se croisent. Cette idée est née d'une réunion de haut niveau organisée par le GPE et le FCDO, dont le but était d’explorer les possibilités de partenariat public-privé autour de l'éducation des filles.